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用盡量少的要素,統(tǒng)一地表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案

發(fā)表時(shí)間:2020-07-04  BY:濟(jì)南莫都設(shè)計(jì)  瀏覽:
企業(yè)標(biāo)識(shí)的要素,必須盡可能地少。這樣更容易在表現(xiàn)上顯得統(tǒng)一,管理上也更便捷。但是,文字標(biāo)識(shí)和商標(biāo)相比較,其視覺(jué)訴求性與感覺(jué)訴求性仍略為遜色。因此,對(duì)于文字標(biāo)識(shí),如能增補(bǔ)、加強(qiáng)其設(shè)計(jì)要素及設(shè)計(jì)輔助圖,提升文字標(biāo)識(shí)本身的圖形要素,就能使其具有如商標(biāo)般的機(jī)能。如今,把企業(yè)文字標(biāo)識(shí)(文字化的注冊(cè)商標(biāo))的開(kāi)發(fā),作為CI設(shè)計(jì)創(chuàng)意化前提的企業(yè)也在不斷遞增。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
另外,創(chuàng)意化過(guò)程對(duì)CI設(shè)計(jì)師而言,在整理前期作業(yè)時(shí),又會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)意構(gòu)想(通過(guò)對(duì)創(chuàng)意草圖的討論)。CI設(shè)計(jì)師應(yīng)致力于盡量多地產(chǎn)生創(chuàng)意。因?yàn)樗麄冮_(kāi)發(fā)的是可以讓企業(yè)使用10年,甚至20年的心存資訊的設(shè)計(jì),所以,對(duì)委托的企業(yè)必須竭盡所能尋找最適合的標(biāo)識(shí)。前文反復(fù)提及在VIS開(kāi)發(fā)創(chuàng)意化過(guò)程中,應(yīng)該理解為“由量產(chǎn)生質(zhì)”的涵義。而事實(shí)也是在產(chǎn)生創(chuàng)意火花的同時(shí),會(huì)在不斷的嘗試與錯(cuò)誤中,又產(chǎn)生更新的創(chuàng)意。此外,針對(duì)委托企業(yè)主做提案時(shí),如果連同包含創(chuàng)意化過(guò)程的多份創(chuàng)意草稿,一同展示在客戶面前,將有助于對(duì)方做決定。這也會(huì)讓委托的企業(yè)更為安心、坦然地做最后定稿的選擇。當(dāng)然,如果只是提供多份半途而止的創(chuàng)意構(gòu)想,也并不恰當(dāng)。在此,僅簡(jiǎn)單地說(shuō)明需注意的要點(diǎn):

首先,商標(biāo)或文字標(biāo)識(shí)是單獨(dú)的,抑或是可以排列組合的?此時(shí),應(yīng)對(duì)哪些設(shè)計(jì)要素保留優(yōu)先權(quán)?要事先把這些標(biāo)識(shí)的要素在頭腦里進(jìn)行組合描繪,這樣就不會(huì)失去對(duì)創(chuàng)意化的方向性把握,也可以省略那些無(wú)意義的盲目想象。也就是說(shuō),必須使標(biāo)識(shí)與其他主要視覺(jué)要素的功能有明確的分工。例如,當(dāng)企業(yè)色彩及企業(yè)標(biāo)語(yǔ)已被固定時(shí),可以其為既定要素,并以補(bǔ)全其關(guān)系為前提,進(jìn)行企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意化。而其中,尤其在做文字標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意化時(shí),一個(gè)重要的決定就是關(guān)于表現(xiàn)方針:是必須先設(shè)定視覺(jué)上個(gè)性化較強(qiáng)的東西,還是應(yīng)予以中性化的設(shè)計(jì)?例如,文字的創(chuàng)意化過(guò)程,從把現(xiàn)有的印刷字體加以精致化,到完完全全是獨(dú)創(chuàng)性的開(kāi)發(fā),其情形多種多樣。當(dāng)把文字標(biāo)識(shí)作為主題使用的新公司名稱、企業(yè)品牌更具有意義時(shí),設(shè)計(jì)就可以稍稍中性化。而當(dāng)采用一般性的名詞,或是作為場(chǎng)所的命名時(shí),具有個(gè)性的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則成為最大的前提條件。
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